家族消費の時代からブランド消費の時代へ、
そして幸福のストーリーをサポートするための消費へ
幸福の5つの鍵=ペンタゴン・モデル
- 時間密度(夢中になれ、将来への期待が)
- 自尊心(内的肯定)
- 手ごたえ実感(やりがい、努力が報われる)
- 承認(他人のなかに自分の居場所が)
- 裁量の自由(内発的な動機)
3つの物語
- 自分を極める物語(美的感覚)
- 社会に貢献する物語(社会の成員感覚)=サステナビリティ
- 人間関係のなかにある物語(物語の共有感覚)
幸福は変化の中に宿る
お金から解放された状態
働くことが消費であるとき=やりがいがある仕事がもっとも幸福感を与えてくれる